Potensi Wisatawan Muslim menjadi minat negara-negara non Muslim saat ini. Hal ini karena, pertama, bonus demografi Muslim dunia. Jumlah populasi Muslim di seluruh dunia saat berjumlah antara 1,6-1,8 miliar jiwa atau sekitar 20 persen dari total populasi dunia, dan mayoritas berada di wilayah Asia. Jumlah tersebut pun diperkirakan akan terus meningkat. Menurut Pew Research, pada 2030 populasi Muslim dunia bertambah menjadi sekitar 26 persen dari populasi dunia. Yang berkembang pun tidak hanya dari segi kuantitas, tapi juga kualitas. Masyarakat Muslim dewasa ini juga punya daya beli yang tinggi.
Peluang itulah yang menjadi bidikan beberapa negara dalam menawarkan wisata syariah kepada kaum Muslim menengah ke atas. Tak heran jika negara-negara yang notabene minoritas Muslim juga berlomba-lomba menyediakan jasa wisata syariah. Hasilnya pun mulai terlihat. Di Gold Coast Australia jumlah wisatawan Timur Tengah naik 38 persen. Hotel Hilton Surfers Paradise di Gold Coast menyediakan hall khusus untuk tarawih, sahur dan berbuka puasa saat Ramadhan.